כיצד להתמודד בזמן מיתון ואבטלה

פרופ' ליאורה קצנשטיין, נשיאת "אייסמי לייזמות":
"צריך להגיד לציבור באומץ: אין אפשרות לפתוח מפעלים ולהביא לכם עבודה מספקת"

כשמדברים עם פרופ' ליאורה קצנשטיין, נשיאת "אייסמי לייזמות", על פתרונות לאבטלה, במיוחד בקרב נשים, המסר שלה נשמע לכאורה פסימי - אין לממשלה אפשרות לפתוח מפעלים ולהביא עבודה מספקת למובטלים. המצב לא ישתפר, רק יחמיר.

פרופ' קצנשטיין, מי שהביאה בשנות ה80- את תחום הוראת הייזמות העסקית לישראל מבית-הספר למינהל עסקים של הווארד; טוענת כי תנאי השוק של היום השתנו ואי אפשר יהיה לספק מקומות עבודה למובטלים, כפי שהובטח להם. לא רק בגלל המצב הביטחוני בארץ, אלא בגלל השינויים בכלכלה העולמית. לדבריה הבעיה חמורה יותר בקרב נשים.

לפני ששוקעים בדיכאון היא מציעה לראות בקושי מנוף. המנוף לדבריה הוא "יזמות לכ-ו-ל-ם". במקום לחפש מקום עבודה, במקום שאין לך סיכוי – תייצר לך מקום עבודה.

לרבים הרעיון יכול להישמע מוזר. איך פועלת ייצור במשך 30 שנה יכולה להמציא לעצמה מקום עבודה ? לכך יש לה תשובה יצירתית : נסו לדמיין את ארצ'י בנקר האגדי, פועל יצור בן 55, מעיירת פיתוח, שפוטר ממקום עבודתו. הוא יכול לקונן על מר גורלו ולמרר לאדית את חייה והוא יכול להקים עסק קטן להכנת סלטי כרוב, למשל...או כמו בסדרה להקים פאב שכונתי. הוא יכול גם להציע לחברה בה עבד שרותים, כמו : ניקיון מקום החניה, שטיפת רכב, הכנת .ארוחות וכיוב', מה שנקרא קבלנות משנה או יזמות זעירה.

הדלק המניע – יזמות !

המילה " יזמות" היא הדלק שמניע את ליאורה. היא מאמינה בה בכל ליבה. אדם יכול לקחת אחריות על גורלו ובוא בזמן להגשים את עצמו. לדבריה מחקרים מראים כי לאנשים עצמאיים, בכל רמה שהיא: קוסמטיקאית, בעל מזנון, נהג מונית, יזם הייטק, בעל חברה ועוד רבים אחרים, יש תחושת שליטה יותר בגורלם וזה הדחף שמניע אותם לפני הכסף.

ליאורה היא רבת פעלים, לא נשאר לה הרבה זמן לעצמה, אבל מבחינתה ההגשמה העצמית שלה היא בעצם הייזמות. זהו העיסוק, שלה, העבודה שלה והתחביב שממלא אותה. היא אשה יוצאת דופן. ייזמת בנשמתה. בת כ50, יש לה 2 ילדים, דוברת 6 שפות. משלבת עסקים ואקדמיה.

" התחתנתי בגיל 30 " היא אומרת כי "היה לי יותר מתאים לסיים לימודים לעשות דוקטורט ורק אחר כך להקים משפחה. לכך, כמו לכל דבר בחיים, יש יתרונות וחסרונות ברורים. מצד אחד באם לנישואין בצורה יותר בשלה נפשית אישית וכלכלית לנושא המשפחתי. מצד שני, החסרון הוא בעייפות החומר. השבוע, למשל, חזרתי מטיול של 10 ימים בפארקים באירופה ועד היום לא התאוששנו, גם אני וגם בעלי."

"אין לי בעיה עם העובדה שאני עובדת ברוב שעות היממה. הילדים שלי חונכו לעצמאות מגיל צעיר והם בהחלט גאים באמא שלהם ומבינים שיש פיצוי בחופשות משפחתיות ו"זמן איכות".... על אף שיש קטעים של ביקורת.

כך גם בחיי הזוגיות. בעלי הוא עצמאי ויכול לעזור גם בבית וגם באוניברסיטה. כעיקרון כל המשפחה שלי מגוייסת לעזרה. "

ליאורה היא נאה דורשת, אבל גם נאה מקיימת. אצלה הייזמות היא דרך חיים. בשנות ה80- הביאה את תחום הוראת הייזמות העסקית לישראל מבית- הספר למינהל עסקים של הרווארד. היא מוכרת בפעילותה בתחום ייזום העסקים וגיוס הון לחברות סטארט אפ ב15- שנה האחרונות. חברת דרקטוריון בכלל תעשיות ובדיסקונט משקיעים, מנכ"ל "פורמולה אינטרנשיונל", חברה לייעוץ, קיבלה מטעם ממשלת אוסטרליה פרס יבואן מצטיין והרשימה עוד ארוכה.

לפני כשני עשורים פתחה בארץ תוכנית ללימודי תואר שני בייזמות עסקית וחדשנות. לאחר שלימדה מינהל עסקים, היא חיפשה בכל העולם אוניברסיטה שתלמד לצד התיאוריה של לימודי מינהל עסקים גם מעשה, איך לעשות כסף, איך להצליח בעסקים. לתת ליזם כלים יישומיים על העסק שלו.

קצנשטיין נסעה בכל העולם לחפש תוכנית בהתאם לחלום שלה ומצאה את התוכנית ליזמות וחדשנות דווקא באוסטרליה. הפכה את הרעיון למעשה והקימה אקדמיה ליזמים, בשם באייסמי ליזמות, (Israel School of Entrepreneurial Managment & Innovation), שכבר הפכה לחממה לייזמים.

למה דווקא אוסטרליה ? בגלל ששם ביטלו את הקביעות וציבור העובדים נדרש לחשיבה של יזמות וייזמות תוך ארגונית, צמחיה מהירה ופיתוח שווקים בינ"ל כדי לשרוד. את הדפוס הזה היא הביאה לארץ. כבר ניתן לראות תוצאות. הבשורה: יש מה לעשות בנושא האבטלה.

היום יש לה כבר תוצאות לחזון: רבים מקרב הסטודנטים ייסדו חברות חדשות, פיתחו ייזמויות ואף עשו הסבה מקצועית.

הפאן הנשי של האבטלה

הנשים הן הראשונות שסובלות מהמצב. רבות מהן מפוטרות ונאלצות לעבוד ב2- משרות בו זמנית כדי לשמור על אותה רמת הכנסה ממנה נהנו קודם. נשים רבות אינן מודעות לעבודה שהשכר אותו הן ימצאו "בחוץ" יהיה במקרים רבים נמוך מהשכר אליו התרגלו בעבר.

לכן, ממליצה פרופ' ליאורה קצנשטיין לנשים שפוטרו ממקום עבודתן, לא רק לחפש מקום עבודה חדש, אלא גם לשקול לייצר מקום עבודה על-ידי הקמת עסק עצמאי. להקמת עסק עצמאי יש יתרונות רבים, כגון: אפשרות לפוטנציאל השתכרות גדול יותר, שליטה על החיים, שליטה על משאבי הזמן, מעמד חברתי.

מי שרואה עצמה כייזמת ורוצה להקים עסק עצמאי צריכה לחפש אחר רעיון ומקורות מימון. כמו כן מומלץ לה להקדיש זמן ללימודי יזמות עסקית.

בעידן שלנו, חשוב שאנשים יבינו שהם יצטרכו לייצר לעצמם עבודה ולא לצפות שמשהו ייתן לנו משרה,משכורת ומעמד על מגש של כסף. לא מדובר רק במובטלים, גם שכירים צריכים לדאוג לייצר לעצמם עבודה, כדי שלא ימצאו עצמם במעגל המובטלים. רק שינוי בתפיסה והכוונה כוללת של ציבור המובטלים ליצירת מקומות עבודה - יביא לירידה אמיתית בעקומת האבטלה העולה.

המושג "עבודה קבועה" הפך לנחלת העבר גם במקומות שנחשבו בטוחים, כמו: משרדי ממשלה. אנו נמצאים בתקופת מעבר בה ההסכמים הקיבוציים והסכמי השכר נפרצו ואינם מגנים עוד על העובד כפי שהגנו עליו בעבר. מדובר בתופעה כלל עולמית, שאינה מיוחדת לישראל.

לכן המפתח לפריצת דרך בתחום האבטלה הינו תמיכה ממשלתית בתשתיות ידע להכשרת ייזמים, גם בעיירות הפיתוח גם מעל גיל 50.

בנוסף לפיתוח התשתיות והחשיבה לטווח הרחוק יש לפעול מייד, כבר עכשיו שכן האבטלה הינה פצצה חברתית מתקתקת. במיידי צריך לפתוח אפשרויות חדשות למובטלים דרך לשכות התעסוקה. להביא "מאמני ייזמות" ללשכות התעסוקה ולבדוק עם העובדים מה הם יכולים לעשות בעצמם לעצמם.

אם נחזור לארצ'י בנקר, לפי החזון של קצנשטיין, הוא יגיע למתנ"ס, ביחד עם אנשי מקצוע הוא יבדוק את כישוריו. במה הוא טוב ? בארגון ? בסדר ? בתיקונים ? אולי הוא יקים חברה לתיקונים קלים ? אולי חברה להכנת כריכים ? "

לאחר השאלות צריך לשבת ולחשוב איך ניתן להתפרנס בכבוד ללא השקעה כספית. עכשיו למשל תחילת שנת הלימודים. יכולות להתארגן מספר נשים או אשה אחת להציע שרות ארוחות צהריים לילדים של אמהות עובדות, אפשר להציע לשמור על הילדים באופן ייחודי, להציע שירותי הסעה לחוגים, להציע שירותים לקראת החגים : תיקונים, צביעה, ניקיון, בישול ארוחות חג ועוד. אפשר להקים מתפרה קטנה לתיקונים, לתפירה. למשל לתפירת בגדים מסורתיים לחינה. אוהבי החיות יכולים לבדוק הקמת פנסיון לחיות מחמד למי שנוסע, אפשר להציע טיפול לקשישים, לנכים, שרותי גננות. אין סוף לאפשרויות.

אם אין צורך באזור המגורים לשרותים, לא צריך לפחד לפנות לערים סמוכות יותר ומבוססות. ניתן להשתמש בשרותי הסעות (הנה רעיון לשיתוף פעולה עסקי), לארגן קבוצה ולהציע את השרותים.

מודל התופרות במצפה רמון, שהפכו להיות בעלות המתפרה הוא דוגמה מעניינת לפתרון טוב בתנאי, שתהיה להן עזרה והכוונה ממשלתית או אחרת.

גם אקדמאים או עובדי היי-טק צריכים להעביר את עצמם תהליך דומה. לשבת עם עצמם ולבדוק איזה מקום עבודה הם יכולים לפתוח לעצמם. למשל, קורסים ללימודי מחשב ואינטרנט לכל הגילאים והרמות.

___________________________________________________________-

פוטרת ? שוקל/ת להקים עסק חדש ?

צרור טיפים מאת פרופ' ליאורה קצנשטיין
נשיאת אייסמי, מכללה ליזמות

1. צרו לכם מערכת תמיכה של אנשים מתחומים מקצועיים שונים.

2. התמקדו בתחום מקצועי שבו יש לכם נסיון מוכח ועשוי להיות לכם בו יתרון יחסי.

3. שמרו על רזרוות כספיות. העסק החדש יצרוך תמיד יותר כספים ממה שתתכננתם וחוק מרפי מראה שהמשבר בעסק יהיה בד"כ חופף למשבר נוסף בתחום הביתי והאישי.

4. בריאותכם היא חלך ממשאבי העסק. שמרו עליה מכל משמר:על-ידי התעמלות, תזונה נכונה, תמיכה במטלות הבית וכיוב'.

5. לימדו את כללי המסחר העסקיים בייחוד בתחום הפיננסי. לימדו לעבוד עם בנקים, ספקים לקוחות ולשמור על תזרים מזומנים חיובי בכל עת.

6. דאגו לחשיפה מתמדת של העסק שלך - יחסי ציבור אפקטיביים בהרבה מפרסום.

7. עבדו מהתחלה רק עם אנשים הטובים ביותר בשבילכם. בשלב הראשון של העסק אינכם יכולים להרשות לעצמכם בעיות כח אדם.

8. שמרו על הופעה עסקית נאותה בכל עת. זכרו יש לכם הזדמנות אחת בלבד לעשות רושם ראשון חיובי. רושם זה יקבע את ההתייחסות אליכם בעתיד.

9. העזרו ביועצים ואו בקבלני משנה בתחומים בהם יש לך חסרון יחסי. לדוגמה, תחום גביית הכספים הוא תחום שנשים בדרך כלל מעדיפות להטיל אותו על גורם אחר באירגון.

10. זיכרו, סיכויי הכשלון למיזם שלא הכין את עצמו כהלכה עוברית את ה90%- בעוד שיזמים שהכשירו עצמם בתוכניות תומכות יזמים המלוות אותם מגיעים לסיכויי הצלחת של קרוב ל80%- מכלל היזמויות.

11. אם אתם שכירים – קחו אחריות לשמור על מקום עבודתכם דרך פיתוח מספר מיומנויות. צרו מצב בו אתם חיוניים ואי אפשר להחליפכם בקלות. (כישורי הדפסה משולבים בידע במספר שפות, הכנת כיבוד וארוח, יכולת מכירה וכיוב'. כך, גם אם יפטרו אותכםיהיה לכם ערך מוסף בשוק העבודה.

לימודי תואר שני ביזמות לחדשנות

Isemi לייזמות, (Israel School of Entrepreneurial Managment & Innovation) , שלוחת אוניברסיטת סווינבורן, בראשות פרופ' ליאורה קצנשטיין, היא המקום היחיד בארץ בו ניתן ללמוד לימודי תואר שני ביזמות וחדשנות- MEI (MASTER OF ENTREPRENERSHIP & INNOVATION).

התוכנית פותחה לראשונה בעולם באוניברסיטת סווינבורן לטכנולוגיה שבמלבורן באוסטרליה. % 87 מבין בוגרי התוכנית הקימו עסקים חדשים או פיתחו מיזמים בחברות בהם הם מועסקים.
ייחודה של התוכנית הינו שהלימודים מבוססים על פרוייקטים עסקיים אותם מביאים הסטודנטים, שמפתחים את נושא היזמות שלהם לשוק העולמי, לכן גם שפת ההוראה היא אנגלית, שהינה שפה בינלאומית.

תואר ה-MEI עונה על צורך אקוטי הקיים בשוק וחידושו בכך שהוא מוציא את לימודי העסקים ממגדל השן ומשלב השכלה עסקית עם למידה מבוססת התנסות.

נפילתן הזמנית של חברות הסטארט אפ הינה הוכחה שאותן תכונות "ייזמיות" שבעזרתן הוקמו חברות, הן שגורמות לכשלונן בשלב המעבר משלב הייסוד, שדורש יצירתיות - לשלב המיסוד שדורש יכולות ניהוליות.

הקורסים בתוכנית בתפיסה אינטגרטיבית, המלווה את הייזם בכל שלבי ההתפתחות של המיזם משלב הרעיון. מבין הקורסים הייחודיים ניתן לציין: זיהוי הזדמנויות עסקיות, יצירתיות בניהול, סביבת ההיי טק הישראלית ותעשיית קרנות הון הסיכון, טכניקות לגיוס הון לצד קורסים בניהול מו"מ בינלאומי, מסחור טכנולוגיה והערכות שווי של חברות היי-טק.
כל המרצים בתוכנית הינם בעלי ניסיון מוכח בפיתוח עסקים בינלאומיים, זאת בנוסף להכשרתם האקדמית. הסטודנטים צריכים להביא מיזם או פרוייקט, עצמאי או תוך ארגוני.

ISEMI ליזמות הינה השלוחה הראשונה בארץ שקיבלה את רשיון המועצה להשכלה גבוהה, לקיום למודים לתואר אקדמי ולפעולה כשלוחה של מוסד להשכלה גבוהה מחו"ל, בהתאם לתיקון חוק השלוחות מפברואר 98.

יעוץ ליזמים ניתן לקבל בטל: 03-6424422 או באתר האינטרנט www.isemi.org

התשובה לאבטלה ? יזמות !

ליזמות יש מספר רבדים: יזמות של יכולת למצוא עבודה, יזמות פנים ארגונית, יזמות של עסק קטן, יזמות נשים, יזמות לעסקים בצמיחה מהירה, יזמות סטארט אפ.

להעביר משאבים לבנית תשתיות לימוד ליזמות והסבות מקצועיות: על-ידי קיצוץ בתקנים מיותרים של עובדי מדינה, הפניית תקציבי הדרכה של המוסד לביטוח לאומי, משרד החינוך

להכשיר צעירים ליזמות: לעודד יזמים טכנולוגים, לעודד מעבר נשים ליזמות טכנולוגית, לעודד יזמות בעירות הפיתוח ובמקומות בהם יש מוקדי אבטלה

להכשיר בני 50 ומעלה ליזמויות: להציע להם קורסים ליזמות (למשל, דרך המתנ"ס) בהם יפתחו להם אפשרויות נוספות, שיתאימו לכישורים כמו: סבלנות, ארגון, בישול, תיקונים, תפירה וכיוב'. עם כישורים אלה אפשר להביא פרנסה, כבוד ועניין בחיים.

לעודד יזמות טכנולוגית בקרב נשים: דרכה הן יגיעו לעמדות כח וישברו את מעגל תקרת הזכוכית של החברה הישראלית.