קידום אתרים במנועי חיפוש כאפיק יעיל בשיווק באינטרנט
המאמר נכתב ע"י: יועץ קידום אתרים - פבל ישראלסקי, מנכ״ל משותף בחברת Servula, וכותב הבלוג AskPavel.
ישנם לא מעט אפיקי פרסום ושיווק באינטרנט. אחד מאותם אפיקי השיווק, שדי צעיר ייחסית ומוכיח עצמו לא רע עבור הזמן שקיים, נקרא SEO. למעשה אלו ראשי תיבות של הביטויי Search Engine Optimization, כלומר – אופטימיזציה למנועי חיפוש.
האם יש ערך מוסף בדירוג גבוה במנועי החיפוש?
יהיה מיותר לציין שכיום כמעט כל חיפוש אחר האינפורמציה כלשהי, נעשה באמצעות מנועי החיפוש באינטרנט ובאמצעות גוגל בפרט. לצורך העניין, נתון סטטיסטי מעניין אומר שכ-65% מכלל החיפושים באינטרנט הישראלי נעשים בגוגל.
כאמור, הערך המוסף של הופעת אתר מסוים, עבור מילות מפתח מסויימות במנועי החיפוש, מתבטא בחשיפה לקהלי יעד ממוקדים. חשיפה שמוסיפה למיתוג האתר ומשפיעה על היקף המכירות.
אפשר להבין זאת עפ"י הדוגמא הבאה: אם אני נניח רוצה לאכול ארוחת ערב במסעדה איטלקית, אך אינני יודע אילו מסעדות יש בקרבתי – סביר להניח שאכנס למנוע חיפוש כלשהו כגון גוגל ואקליד שורה בסגנון: "מסעדה איטלקית בתל אביב". כעת, כפי שהסטטיסטיקה מלמדת, כנראה שאקליק על חמשת התוצאות הראשונות בוודאות. מתוך חמשת האתרים הללו אצטרך לבחור אתה המסעדה אליה אלך (בהנחה שהן אכן רלוונטיות עבור מה שחיפשתי). בסופו של דבר יוצא שבעקבות השקעה ב-SEO , מצד בעל האתר הנבחר – מצאתי את אותה המסעדה, אך ורק בגלל הופעתה בתוצאות החיפוש עבור הביטויי שחיפשתי. היא פשוט מופיעה שם וגולשים אחרים בדומה לי, הם אלו שמוצאים אותה. לא כל עסק זקוק ל-SEO...
זו אומנם טכניקה מאד יעילה, שמוכיחה את עצמה ואף מומלץ לאמץ אותה כחלק ממערך השיווק של העסק. יחד עם זאת, אין זה אומר שכל סוג של עסק יזדקק לה. לא בכל עסק עיקר הלקוחות מגיעים ממנועי החיפוש, יתרה מכך – השקעה ב-SEO במקרה של אותם עסקים יהיה בזבוז כסף עצום.
בעל העסק חייב להבין את השוק וקהל היעד שאליו הוא פונה. אם עיקר הפניות בשוק שלו הם ממנועי החיפוש - אז אכן נוכחותו במיקומים ראשונים בביטויים תחרותיים תהיה קריטית. אחרת - אין טעם להשקיע משאבים בתהליכי קידום האתר במנועי החיפוש.
דוגמא טובה לשוק מבוסס מנועי חיפוש – תיירות ונופש (כמעט כל מי שמחפש נופש בחו"ל קודם כל יתחיל מגוגל...).